炒股配资哪个最好 斩获多平台TOP1，国货男士护肤迎来“扛把子”！
在“隐秘的角落”炒股配资哪个最好，国货男士美妆品牌正在恣意生长。
如果说，国货美妆崛起，可以概括中国女性美妆市场近年的巨变，那么，在国际巨头盘踞已久的男士美妆市场，则同样正酝酿着一场“悄无声息”的革命。
男士洁面、男士理容、男士护理套盒……回看近年的国内男士护理榜单，不难发现,不少过去由国际品牌主导的细分品类，国产品牌已悄然冒头，撼动、重塑着市场格局，甚至把“品类冠军”纳入囊中。
例如，在新锐品牌集体“喊难”的2024年，一个成立不久的“新面孔”——海洋至尊，在号称“最难啃骨头”的男士护肤品类，以行业少见的爆发式增长，扛起了中国男士护肤品牌的大旗。
据全球增长咨询公司弗若斯特沙利文调研，海洋至尊凭借优异的市场表现，成功斩获“国货男士护肤品天猫销量第一”的市场地位认证。
与此同时，海洋至尊还获得语析咨询“男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一”认证，实现口碑与销量双丰收。
展开剩余88%事实上，受制于市场体量等因素，中国美妆品牌在男士护理赛道崛起的底层逻辑少有解读与讨论，青眼此次以海洋至尊为样本，剖析这场“聚光灯”之外，激动人心的国货美妆突围之战。
专研中国男士控油护肤
天猫国货男士护肤TOP1
长期以来，由于市场供给尚未充分，相较于美国、韩国等发达国家市场，国内男士美妆渗透率偏低；另一方面，男士美妆也被视为具有人口渗透、品类成长双红利的高速增长赛道。
日益壮大的市场规模，层出不穷的新品牌也证明了这一点。据尼尔森数据，2023年国内男士护理市场全渠道市场规模达1635亿元，男士面部护理产品规模达981亿元，线上同比增长高达80%。
其中，男性护肤品类被视为价值更高、难度更大的赛道。欧睿国际数据统计预测，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
若对男士护肤消费者进行划分，“Z世代”无疑有望成为男士护肤市场发展的生力军，他们对于护肤有着更高的接受程度，打破了固有的审美观念。
正是目睹Z时代男士对护肤需求日益加大，且市场供给尚不充分，海洋至尊应运而生，旨在通过坚定技术探索和科研投入，聚焦于男士护理赛道，致力于改善男士肌肤问题。
如果说男士护肤是海洋至尊划下的“圈”，那么“控油”就是其在圈中的精准落点。
据青眼情报调研，男性消费者使用护肤品最希望获得的功效是控油祛痘。海洋至尊研发总监莫思颖则指出，“通过对18-39岁男士肌肤的样本进行研究，发现在新生代和中坚代中，油性及混油性肌肤占比分别为63%和70%。”
基于对男性控油需求的洞察，海洋至尊以“专研男士控油”为精准切入点，推出“洗脸30S控油8小时”的三棱镜洁面，该产品迅速成为海洋至尊的代表大单品，销量至今已突破400万瓶，长期霸榜天猫男士洁面热销榜、回购榜TOP1，领先于欧莱雅、曼秀雷敦等国际品牌。
在基础品类洁面取得成功后，海洋至尊深度洞察男士肌肤需求，针对男生肌肤存在的屏障容易受损、炎症水平提升、皮肤水分减少等痛点，打造了水乳、面霜等多款面护产品。
此外，海洋至尊还“多点开花”，针对不同人群的需求，定制开发素颜霜、洗发水、沐浴露、香水等多个品类，形成了个护、理容、轻彩、香氛等多元产品线。
基于精准的市场洞察，以及优异的产品力与运营能力，海洋至尊在2024年迎来了现象级的爆发式增长。
首先是在大促期间的优异表现，去年618期间，海洋至尊全网销售额同比高增长216%，摘得“天猫618男士护理国货品牌TOP1”桂冠，双11同样延续强势增长，拿下天猫、京东双11男士国货护肤双料TOP1，全渠道成交金额同比增长102%。
2024年12月，基于对国货男士护肤品天猫渠道销量的市场调研，海洋至尊被国际调研机构沙利文认证为“国货男士护肤品天猫销量第一”。
值得注意的是，不同于市场上常见的以流量换销量的短期思维，海洋至尊十分注重品牌口碑，始终以长线思维经营品牌。
近日，领跑男士控油护肤赛道的海洋至尊，又斩获语析咨询“男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一”认证，实现口碑、销量的双重领先。
至此，海洋至尊已然成为男士控油护肤赛道的“至尊”品牌。
成功突围背后：如何拿下“最难啃的骨头”
近年来，随着新锐国货品牌不断向男士护肤市场发起冲击，目前该市场已形成国货美妆与国际品牌分庭抗礼的局面。据青眼情报数据，2024年前8个月男士护肤线上市场，国产品牌在TOP20中占比为50%，GMV占比为47.3%。
那么，作为国货男士护肤品牌的领头羊，海洋至尊的成功，到底做对了什么？
首先，是渠道上的精准跃迁。在过去，传统男士护肤品牌需要经过制造商、经销商、以及零售商等多个环节才能到达最终用户，漫长的链条让品牌难以感知消费者的精准需求。
以海洋至尊为代表的新一代男士品牌，则是基于新生代年轻男士人群的需求洞察，采用DTC(Direct-To-Consumer)模式直接与消费者互动，使其进行基于需求洞察的产品创新成为可能。
例如，海洋至尊拥有强大的私域粉丝团队，让其能够在最大范围内与真实消费者进行深入沟通，获取反馈，最终将其落地到产品，从而形成差异化优势。
其次，不同于许多品牌在产品开发时机械地叠加卖点，而非专注于优势功效的洞察与开发，海洋至尊聚焦用户最大公约数的痛点问题——控油，通过与外部研发力量合作，采用海洋生物科技专利成分，在建立科研壁垒的同时，为消费者提供精准的解决方案。
就在去年，海洋至尊成为中国航母FLEET18官方合作伙伴，两者强强联合，共同启动“新航线计划”，不仅推出了“海洋至尊中国航母FLEET18指挥官礼盒”，还打造行业首个“中国航母·皮肤应对特殊环境实验室”，开启男士肌肤在极端环境下的科研之路。
此外，海洋至尊与中科蓝智达成战略合作，成立“海洋生物科技联创实验室”，并以中科院青岛能源所科研团队研发的11项专利“蓝藻安诺因”为核心成分，应用到品牌的全线产品中，进一步强化产品力。
值得一提的是，海洋至尊还联合天猫美妆及天猫新品创新中心成立“男士护理实验室”，基于数据联合研发适合男士的王牌单品。海洋至尊也是与天猫签署该合作的第一个男士品牌。在强大科研能力加持的同时，海洋至尊始终紧盯男性消费者的护肤痛点，不断推出极具产品力的解决方案，形成了极具特色的产品矩阵。
如在2023年推出的革新洁面三棱镜，正是海洋至尊重视产品力的体现，该款产品突破性添加40%氨基酸表活，双重温和两性表活，打造高阶清洁力，兼顾控油和舒适的清洁体验。
2024年9月，海洋至尊上新面护线产品海洋至尊多效乳，该产品则基于品牌对于当下男生随着年龄增长和熬夜次数越来越多，只洗脸不护肤，容易出现皮肤屏障容易受损、油脂分泌旺盛等现象的洞察，突破单一护肤思路，实现控油、修护、祛痘、舒缓、保湿等多重功效，真正实现一瓶多效。
可以说，某种程度上，海洋至尊的成功，既展现了国货美妆在用户与渠道洞察、产品打造的共性优点，同时也有着品牌自身难以复制的特殊性，即重视精细化运营与品牌力，成为完成产品、运营、营销一体化打造的新锐品牌。
青眼获悉，2025年上半年，海洋至尊还将进行产品升级，并推出多款新品。
男士护肤国货大有可为
在过去，由于市场规模的有限，男士护理品类常常被头部公司忽视，难以在中短期的战略布局中大举投入，这也给予了国货品牌的弯道超车的机会。
另外，不同于女性化妆品领域，在男士护肤的基础研究方面，放眼全球美妆市场，仍处于起步的阶段，国内外品牌差距较小，这也意味着国内品牌能够通过对于平台、消费者的深度理解，以产品力与科研壁垒形成自身优势。
海洋至尊正是沿着这样的道路，通过优异的市场表现、经得起考验的优质产品，不断为国货美妆提升在男士护肤领域的话语权。
发展至今，在口碑与销量之外，海洋至尊也收获了来自平台与媒体对其推动国货美妆发展的褒奖，先后获得小红书“年度成长型品牌”、小红书看中国“当红中国品牌”、新浪潮“年度消费领航品牌”、人民好物“2024年度好物”、bilibili“年度品效品牌”等重要认可。
根据市场研究公司英敏特（Mintel）数据，52%的美国男性表示正在使用护肤品，而据青眼情报调研，受传统文化观念等因素影响，国内男性消费者的护肤比例仍有所差距，这也意味着中国男士护肤市场仍有有着极大的发展空间。
“要打开男士护肤市场，还需要做大行业蛋糕。中国对男士护肤是缺乏普及、缺乏教育的，这需要经历一个过程。首先得破除刻板印象，加强对护肤的理解。”行业资深人士曾公开表示。
随着中国男性消费者护肤意识的日益增长，以海洋至尊为代表的国货男士护肤品牌显然将迎来更大发展空间炒股配资哪个最好，最终推动国货品牌在男士美妆赛道的全面崛起。
发布于：湖北省
